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Weltwoche Deutschland
Der britische Autohersteller Jaguar hat im April 2025 europaweit nur noch 49 Fahrzeuge verkauft – ein Rückgang um 97,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Laut dem Verband der europäischen Automobilhersteller ACEA wurden im April 2024 in Europa noch 1961 Wagen abgesetzt, berichtet das Onlineportal Apollo News.
Hintergrund ist ein umfassendes Rebranding, bei dem Jaguar nicht nur auf Elektromobilität umstellt, sondern auch eine neue Markenidentität lanciert hat. Im Mittelpunkt steht eine bewusst «woke» Werbekampagne: Statt Autos zeigt der Spot Models verschiedener Herkunft in bunter Designerkleidung vor einer rosa Mondlandschaft. Das bekannte Jaguar-Logo – die springende Raubkatze – wurde durch einen minimalistischen Schriftzug ersetzt. Die neuen Slogans lauten: «Create exuberant» und «Delete ordinarity».
Die Absatzkrise hat jedoch auch praktische Gründe: Vor dem geplanten Marktstart neuer Modelle 2026 wurden viele bisherige Fahrzeuge aus dem Handel genommen. Dennoch bleibt fraglich, ob das radikale Imagewechsel den Traditionshersteller retten kann. Die neuen Konzeptautos, darunter ein pinkes Flaggschiff mit Rückfahrkameras statt Heckscheibe und ovalem Lenkrad, sorgen für Kontroversen.